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姚记科技2019年年度董事会经营评述

时间:2020-04-28 01:14    来源:同花顺

姚记科技(002605)(002605)2019年年度董事会经营评述内容如下:

一、概述

2019年,公司在“基于传统主业围绕大健康、大娱乐的战略方向,逐步实现以手游为业务重心,不断向互联网领域,扩张文化娱乐平台建设”的整体长远目标下,董事会与经营管理层主动应对市场变化,积极开展各项工作,进一步推进了“大娱乐”发展战略,并完善多元化布局,积极构建产业链。同时,整合公司内外部资源,防控风险,稳健经营,努力提升业绩。报告期内,实现营业收入173,659.59万元,较上年同期增长77.27%,实现利润总额50,037.10万元,较上年同期增长105.10%,归属于上市公司股东的净利润34,484.26万元,较上年同期增长151.48%,基本每股收益0.8690元。业绩增长原因主要是报告期内收购了成蹊科技剩余46.55%股权,收购完成后,成蹊科技为公司全资子公司,且报告期内成蹊科技移动游戏业务增长较快。主要经营与管理情况如下:

1、进一步推进“大娱乐”发展战略

报告期内,公司出资66,799.20万元成功收购了成蹊科技剩余46.55%股权,收购完成后,成蹊科技为公司全资子公司。同时,公司出资15,860万元成功收购了大鱼竞技26%股权,收购完成后,大鱼竞技成为公司控股子公司。通过此两次收购,公司成功完成了产业转型升级,实现了公司的“大娱乐”发展战略,保持了公司持续、健康、快速的发展,并提升了公司综合竞争力和盈利能力,为公司股东创造了更好的回报。

成蹊科技的业绩承诺额在2018年至2021年里,分别为不低于1亿元、1.2亿元、1.4亿元和1.6亿元。截至报告期末,成蹊科技实现扣除非经常性损益的净利润为36,136.10万元,已超额完成2019年的业绩承诺。

大鱼竞技的业绩承诺额在2018年至2021年里,分别为不低于4,500万元、5,850万元、7,000万元和8,000万元。截至报告期未,大鱼竞技实现扣除非经常性损益的净利润为5,999.38万元,已完成2019年的业绩承诺。

2、多元化布局,构建产业链

(1)成蹊科技主要从事国内在线休闲竞技游戏的开发、运营和发行,报告期内,公司围绕精品化的产品策略持续打造和迭代优质的产品内容,目前主要运营的移动游戏主要包括《鱼丸游戏》、《姚记捕鱼》、《小美斗地主》等。《小美斗地主》在2020年春节期间在iOS游戏免费榜排名第一。报告期内,公司加强买量端的技术投入,自研了智能化投放平台,覆盖了主流媒体渠道,大幅提高投放效率,及时跟踪投放效果,调整投放计划。同时公司加大了整合营销的投入,公司通过选择与产品内涵相契合的代言人,逐步打造游戏产品的IP化、品牌化。

(2)大鱼竞技主要从事海外市场在线休闲竞技游戏开发、运营及推广,其主要运营的游戏产品为《Bingo Party》、《Bingo Journey》,在包括App Store、Google play、Amazon等平台运营,公司游戏运营模式为联合运营模式。《Bingo Party》是目前国内出海休闲竞技类游戏单品排名靠前的游戏,在全球范围内具有相当强的竞争力。

(3)报告期内,公司对上海芦鸣网络科技有限公司增资3,000万元,持有其12%的股权,其主要从事互联网广告业务,以信息流广告营销为核心,提供集整体策划营销、广告创意设计、品牌传播为一体的广告公司,为客户提供一站式专业营销服务。

(4)报告期内,公司与上海市保安服务(集团)有限公司、宁波涧润企业管理合伙企业(有限合伙)共同投资设立上海新天民信息科技有限公司,公司持有上海新天民信息科技有限公司23%的股权,主要从事大数据基础设施领域内技术开发。

报告期内,公司聚焦国内外移动休闲竞技游戏业务的发展,取得了卓越的成绩,积极布局互联网广告、大数据等领域,通过大数据分析精准投放广告,初步形成产业链的雏形,符合公司多元化发展的规划,避免了公司单一产品经营的风险。

3、持续培养和引进优秀人才,不断完善长效激励机制

公司高度重视人才队伍建设,并以内部培养与外部引进相结合的方式为公司补充优秀人才,以增强公司核心竞争力,进一步提升了公司研发及管理水平。同时继续坚持以人为本的发展理念,在人才管理,薪酬绩效及福利制度等方面不断创新,继2018年股权激励计划实施后,报告期内推出了新一期股票期权激励计划,向激励对象授予权益总计426万份,占激励计划公告时公司股本总额的1.07%,股票来源于公司从二级市场回购的股票,不足部分由公司向激励对象定向发行,激励对象86人,主要是公司(含子公司)任职的中层管理人员和核心技术(业务)骨干。截至报告期末,公司已累计授予限制性股票104万股,授予股票期权权益1,147万股,总计1,251万股,占报告期末公司总股本的3.13%,累计激励对象人数为109人。

通过实施股权激励计划,将进一步促进和保障管理及核心技术团队的长期稳定,为公司的进一步快速发展提供稳定的支持。

4、变更公司名称,建立企业新形象

报告期内,公司成功完成转型升级,已形成以扑克牌和移动游戏为主的两大业务板块。由于业务结构发生变化,移动游戏版块的营业收入和利润均已超过50%。根据公司的未来战略发展规划,为使公司名称更好地匹配公司现有主营业务的实际情况,建立公司新的企业形象,并易于投资者理解,公司名称由“上海姚记扑克股份有限公司”变更为“上海姚记科技股份有限公司”。

5、创新转变,发挥协同效应

报告期内,公司持续对销售体制改革和销售架构调整,在确保传统的经销商分销模式不受影响的前提下,扩大销售人员规模,有针对性的开发新市场,通过实地考察与调研,与代理商共同制定区域市场销售策略,以有效地服务市场。并将“姚记”商标授权给成蹊科技使用的同时,以“第55张扑克牌”为广告媒体推广移动游戏业务的产品,结合移动游戏业务的互联网优势和扑克牌业务独特的渠道优势,以全方位、立体式品牌营销为核心,提升了公司整体品牌影响力,更迎合了品牌消费主体年轻化的趋势和年轻消费群体的移动互联网消费习惯,形成线上与线下的用户相互转化、相互提升的良性互动,充分发挥了各子公司之间的协同效应,并取得了良好成效,尤其是扑克牌业务,在受新型娱乐方式多样化的冲击下,也终于呈现出上升的趋势。

6、完成股份回购计划

报告期内,为了顺利实施2018年公司股份回购计划,完善公司长效激励机制,公司基于对公司未来持续稳定发展的信心和对公司股票价值的合理判断,并结合公司财务状况,依据相关规定修订了《关于公司以集中竞价方式回购公司股份的方案》,将回购股份的价格上限由8.5元/股修改为15元/股,并实施完成了本次回购股份,最终回购股份数量为1,813,200股,占回购完成时公司总股本的0.46%。

7、规范公司治理,加强投资者关系维护

报告期内,公司通过调整董事会专门委员会成员和内审机构人员,完善了战略委员会、提名委员会、审计委员会和薪酬委员会的职能作用,使其更好地发挥出在公司战略方向、重大决策、选择经理人员等方面的作用。同时,公司通过投资互动平台、业绩说明会、投资者调研接待等方式,时刻与投资者及其他市场主体进行有效的沟通,帮助投资者全面、理性地认识公司的价值,并从中采纳投资者的合理化建议,增强投资者信心。

未来,公司持续聚焦移动休闲游戏业务板块,以及扑克牌业务,结合已布局的互联网广告,大数据相关产业,形成更多的战略协同。二、核心竞争力分析

公司通过多年来的积累沉淀,在品牌建设、销售渠道、研发能力、核心技术、数据分析、人才团队等方面形成了自身的综合优势。

一、品牌、协同效应以及独特的渠道优势

公司多年的品牌积累,已经成为了中国扑克知名品牌,并拥有大量“姚记”的用户粉丝群体,通过以“第55张扑克牌”为广告媒体推广移动游戏业务的产品,并将“姚记”商标授权给成蹊科技使用,结合移动游戏业务的互联网优势和扑克牌业务独特的渠道优势,以全方位、立体式品牌营销为核心,形成线上与线下的用户相互转化、相互提升的良性互动,充分发挥了协同效应,拓宽了双方业务上的销售渠道,提升了整体品牌影响力,更迎合了品牌消费主体年轻化的趋势和年轻消费群体的移动互联网消费习惯,运用互联网思维来迎合消费升级大趋势,更深入地理解客户需求的细节,更迅速地跟随客户需求的变化,从而进一步提升公司的综合竞争力,实现公司整体经营业绩的增长和盈利能力的提升。

二、研发、技术、规模优势

扑克牌业务方面,公司是目前国内唯一实现全自动化生产线的扑克牌生产企业,拥有与合作厂家联手研发并持续改进提升的扑克牌生产专用机器设备,掌握了高品质扑克生产所需的扑克牌专用纸应具备的纸张规格,工艺技术优势明显,并完善了防窜货系统,生产车间技术改造和设备也进一步升级。在生产效率进一步提高的同时也更符合环保的要求,规模优势继续领先。

移动游戏业务方面,公司一直致力于在线休闲社交游戏的研发,发行和运营,已经形成了一只经营丰富、高执行力的游戏团队,研发团队成员具有丰富的研发经验和优秀的创意基因,确保了产品的生命线延展能力及游戏内容的持续生产能力,在行业内有一定的影响力。经过多年社交休闲棋牌类游戏的开发,公司的研发技术团队对社交类游戏的设计架构和发行运营推广等方面已具有丰富的实践经验。

三、精细化的运营及大数据分析能力

随着网络游戏竞争的逐渐加剧,网络游戏用户获取成本不断上升。公司在网络游戏的研发和运营中,为了提高业务质量和盈利能力,通过其数据分析系统建立了以数据为基础、以用户行为为导向的精细化市场营销和运营体系。公司团队及时收集相关运营数据并进行精准分析和比对,评价游戏运营状况并制定最佳运营策略,以此不断推出高品质游戏内容,提供切实满足用户需求的游戏功能,并及时调整市场推广工作,优化营销渠道实现精准市场投放、为运营和市场决策提供支持并创造新的收费点,在提高用户流量变现能力的同时进一步扩大玩家数量保证游戏体验和利润率。

四、优质的人才团队优势

人才是企业发展的核心资产,公司高度重视人才队伍建设,并以内部培养与外部引进相结合的方式为公司补充优秀人才,以增强公司核心竞争力,进一步提升公司研发及管理水平。目前,扑克牌业务的技术目前已趋向成熟,主要以内部培养人才为主;移动游戏业务的主要管理层和核心骨干,大部分引进于国内外知名游戏运营商、开发商、互联网公司等,拥有较强的技术开发能力和丰富的市场运作经验,对游戏行业有着深刻的理解,在游戏业务整体规划和布局方面具备前瞻性,能够准确把握市场机遇并有效付诸实施。

截至报告期末,公司拥有员工1148人,其中本科学历以上265人,大专学历182人。公司的核心技术和管理团队,有着丰富的专业知识与多年的行业经验,结构稳定,在公司不断完善长效激励机制的前提下,对优秀人才致力于公司的长期发展提供了有效保障,为公司持续发展奠定扎实的基础。三、公司未来发展的展望

2019年,公司基于传统主业与“大娱乐”战略的联动性,公司逐步实现了以移动游戏业务为重心,不断向互联网领域扩张的竞争格局。报告期内,公司成功收购了成蹊科技剩余股权,控股了大鱼竞技等互联网游戏公司,成功完成了转型升级,已形成以扑克牌和移动游戏为主的两大业务板块。2020年,公司将通过整合内部业务板块,优化资产结构,保持公司的稳健经营,并将投入更多精力专注于公司现有的业务板块,降低整体风险,努力提升业绩,实现股东利益最大化。

一、公司2020年主要经营计划如下:

1.整合内部业务板块,优化资产结构

(1)为了促进公司游戏业务的良性、有效、可持续发展,提升公司的行业竞争力和综合实力,为股东创造更大的价值。公司将愉趣公司转让给成蹊科技,利用成蹊科技的资源优势和团队优势,实现愉趣公司在游戏领域的业务开拓,旗下产品“小美斗地主”于2020年1月11日正式上线。

(2)近年来,随着细胞集团的自身不断发展以及获得其他优质企业的投资,其技术水平和管理水平也更加的成熟和规范,故公司将投入更多精力在上市公司管理和战略规划上。并且公司有意向一年内进一步处置细胞公司的股权,收回投资成本,降低投资风险和资金压力。

2.规范公司治理,做好董事会换届工作

为满足未来持续发展需要,公司将按照现代化企业标准,不断完善法人治理结构,健全内部控制制度,最大限度降低经营风险,从战略高度推进投资者关系管理工作,进行系统性、长效性的投资者关系管理规划,以加强董事会建设为重点,完善战略委员会、提名委员会、审计委员会和薪酬委员会的职能作用,更好地发挥董事会在公司战略方向、重大决策、选择经理人员等方面的作用。同时,做好2020年董事会换届工作,确保公司在更换董事后正常运营不出差错,并加强内控部门的建设,保证公司组织机构的合理性和有效性,以满足公司长远发展的内在需要。

公司将继续通过投资互动平台、业绩说明会、投资者调研接待等方式,时刻与投资者及其他市场主体进行有效的沟通,帮助投资者全面、理性地认识公司的价值,并从中采纳投资者的合理化建议,增强投资者信心。

3.加强销售渠道建设,提升研发和管理水平

在密集现有销售网络的同时努力开拓新销售区域,对不同区域合理制定有针对性的销售目标,加大对销售团队的培养和培训力度,并结合移动游戏业务的互联网优势和扑克牌业务独特的渠道优势,充分发挥各子公司以及参股公司之间的协同效应,积极探索独特有效的推广方式,通过与直播平台、微信公众号、短视频平台、新闻资讯平台、线上活动等各种方式相结合进行推广活动,提高公司核心竞争力及市场占有率。同时,以内部培养与外部引进相结合的方式为公司补充优秀人才,在不断健全和完善长效激励机制的前提下,吸引和留住优秀人才,提升公司整体研发和管理水平。

4.实施股权激励计划,保持企业良性发展

为了进一步建立、健全公司长效激励机制,吸引和留住优秀人才,有效地将股东利益、公司利益和核心团队个人利益结合在一起,使各方共同关注公司的长远发展,在充分保障股东利益的前提下,公司制定了2020年股票期权激励计划,本激励计划拟向激励对象授予权益总计654万份,占本激励计划公告时公司股本总额的1.64%,股票来源为公司向激励对象定向发行公司股票。其中首次授予524万份,占本激励计划拟授出权益总数的80.12%,占本激励计划公告时公司股本总额的1.31%,首次授予股票期权的行权价格为每股28.20元,在未来36个月内分三期行权;预留权益130万份,占本激励计划拟授出权益总数的19.88%,占本激励计划公告时公司股本总额0.33%,预留部分行权价格的确定方法按股权激励管理办法的规定执行。

5.加大研发投入,强化自主创新能力

公司一直把技术创新和产品研发作为工作的重中之重,以市场需求和用户体验为导向,积极推进研发、创新工作。2020年,公司将继续加大对H5游戏、微信小程序游戏等的研发力度。一方面,公司将对现有的移动游戏产品继续开发新的版本,提升游戏表现力和体验,延长产品的生命周期;另一方面,公司将集中力量打造以工作室形式开发多款精品手机游戏。2020年1月已推出“红桃工作室“和“梅花工作室“,后续也将继续推出更多工作室。同时,公司将利用自主运营平台的经验,注重运营与研发的结合,提高产品市场定位能力,有计划地针对细分市场领域进行定制开发,并加大布局海外独立发行的市场,向海外输出更多优秀游戏产品,适时引进更多优秀的海外游戏产品,以丰富公司游戏产品和盈利模式。除此之外,公司还将不断寻找理念一致的优秀研发人员或团队,邀请其入公司或投资参股其企业。

6.维护用户体验,延长移动游戏产品生命周期

公司持续加强版本创新,优化用户体验,运营部积极的反馈玩家用户体验及需求,针对性地推出一系列活动,持续地优化现有游戏版本迭代升级以提高游戏的耐玩性,延长已有游戏产品的生命周期,通过玩法的持续创新和策划水平的不断提高,提升游戏的娱乐性与用户体验,提升核心玩家群体的粘性。

7.弘扬传统扑克文化,强化品牌影响力

公司将继续开展全国或地方性体育赛事冠名、赞助等广告宣传活动,弘扬传统扑克文化,推广全民智力竞技运动的健康发展,在全国较大省市举办“姚记扑克大赛”,扩大品牌知名度,积极投放户外、平面媒体、电视广告及网络信息媒体,加强“姚记”品牌的媒体推广。

以上经营计划并不构成公司对投资者的业绩承诺。

二、风险及应对措施

1.扑克牌业务

公司主要将面临原材料价格波动风险、原材料供应商相对单一风险、所处行业政策风险等。

应对措施:公司将密切关注宏观经济环境、产业发展政策以及行业发展动态,不断创新,加强核心竞争力和抗风险能力。

2.移动游戏业务

(1)政策监管风险

游戏行业受到国家工业信息、文化及新闻出版等部门的监管,游戏产品的发行、运营需先获得相关部门的审批通过。若公司研发的游戏最终未能获批通过,将会给公司经营带来不利影响。

(2)市场竞争风险

随着网络游戏市场的快速发展,行业竞争日趋激烈,游戏产品大量增加,同质化现象日益严重。如果公司不能及时响应市场变化,快速组织并调动资源持续不断地进行新游戏和新技术的研发,或公司对市场需求的理解出现偏差,新游戏和新技术与市场需求不符,将导致公司失去竞争优势,行业地位、市场份额可能下降,对未来业绩的持续增长产生不利影响。

(3)核心人才流失的风险

游戏公司的主要资源是核心管理人员和核心技术人员。公司的管理团队和研发团队在游戏行业从业多年,具有较强的产品开发和运营能力,拥有丰富的市场开拓、客户服务、运营维护经验和稳定的渠道资源。

保持较为稳定的优秀核心人员团队是公司取得成功的关键因素之一。若公司的发展和人才政策无法持续吸引和保留发展所需的管理及技术人才,则将对公司经营造成不利影响。

应对措施:对于以上风险,公司将时刻关注国家和行业主管部门的政策变化以及市场热点的转变,在严格执行相关法律法规的同时,把握市场热点,增强公司的持续盈利能力。坚持加大研发力度,聚焦精品战略,打造精品游戏大作,在不断深耕游戏领域的同时,通过拓展公司产业链以寻找新的市场热点和契机。

高度重视专业人才的培养和挖掘,并通过长期的沟通协作,为员工搭建文化创意、技术创新的良性互动平台,并制定富有竞争力的薪酬福利体系,不断去健全和完善长效激励机制,为公司的持续发展提供了强有力的人才保障,不断提升现有管理团队的素养,适时引进外部高端人才,积极应对规模扩张带来的挑战。

3.对外投资风险

公司为寻求新的利润增长点,通过产业并购及财务投资等形式,取得标的企业的股权投资,存在战略决策风险、投资目标业绩不达标风险,以及投资完成后的整合过程中存在管理经营风险、文化融合风险等,并导致无法实现协同效应的风险。

应对措施:公司将谨慎投资,加强企业自身体制、机制、经营管理方面的风险防范,进一步完善企业内部结构,提高企业管理水平。